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작성일 22-10-04 13:40
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미국인들은 어려서부터 일찌감치 자동차를 손수 고치는 방법을 배우는 등 자동차 culture 속에서 성장한다. 여성들도 예외는 아니어서 간단한 오일 교환이나 스페어타이어를 교체하는 일 정도는 기본으로 할 줄 알고 있따 자동차에 대한 선호도도 개인이나 가족의 상황 여건에 따라서 아주 다양하여 스포츠카 에서부터 가족용 미니 밴, 야외 활동에 적격인 지프 형 등 많은 차종이 대중의 사랑을 받고 있따 새로운 가격대, 새로운 사양, 새로운 모델 등이 끊임없이 등장하는 미국 자동차 시장은 자동차 제조업체들에게 매력적인 시장이면서 동시에 가장 치열한 경쟁시장이기도 하다.
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레포트/경영경제
국제경영 report
- 현대자동차의 미국진출 -
Ⅰ. 회사 intro 및 개요
(1) 기업intro
CEO & 현대자동차(주)
CEO : 정몽구 현대자동차 회장
현대자동차
- 설립일자 : 1967년 12월 29일 설립
- 주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매
- 종업원 수 : 5만 1천여 명
- 자본금 : 1조 4,807억 원
- 총자산 : 25조 695억 원
- 지점 수 : 총 480여 개
Brand Identity & Slogan
Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다.
`Drive your way`라는 문구가 현대 자동차의 Brand Slogan으로서 고객, 기업 내 구성원, 기업자체, 자동차 산업에 이르기까지 각자의 삶의 방식을 존중하며 goal(목표) 를 향해 전전한다는 의미를 내포하고 있따
(2) 미국 진출 배경과 現況
배경
미국은 자동차의 나라라고 할 수 있을 만큼 개인의 자동차 보유수가 많고 자동차 culture가 생활에 깊숙이 자리하고 있는 나라이다.
…(省略)
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